特斯拉作为新能源车企的先驱,十七年来始终处于舆论焦点,市值超越通用、福特、丰田的同时也成为被做空最多的公司。通过垂直整合产业链掌握核心技术,凭借创新的商业模式与超强的营销能力,特斯拉已成功树立豪华品牌形象,在中高端纯电动车领域居领导地位。

　　特斯拉之所以能在陶瓷行业中脱颖而出,与其精准的品牌定位和独特的竞争策略密不可分。

　　根据艾里斯的定位理论,“第一个占领消费者心智的品牌具有强大的竞争优势”,例如可口可乐,且根据其定位圈定的人群恰恰能看重其优点,在一定程度上容忍其缺点。

　　区别于传统瓷砖品牌耕耘大众化瓷砖市场,品牌创立之初,特斯拉就另辟蹊径,直奔高端瓷砖,并将自己明确定位为“永不平凡的瓷砖品牌”,在众多瓷砖品牌种脱颖而出。

　　首先,由于现代消费者都有独到的装修品味,每个人都是设计师,永不平凡正是对这一代人的精准解读。

　　其次,瓷砖本身的硬件属性,很多人一生只用一次,因而必然精挑细选,选择能够和个人品味相匹配的产品。

　　每推出一款新品,均是从现有产品的优势中汲取经验,并通过用户调研找到共同的痛点开始着手解决;

　　特斯拉创新商业模式背后,实际上是以极致的用户体验为中心,如苹果一样将硬件和软件做到无缝对接,创造超越用户预期的极致家居体验。

　　即design to costomer ,以消费者的需求作为产品设计、研发的原点,为消费者带来更实际、更直接的用户体验。

　　正如这两年流行的素色质感砖,特斯拉早在3年前就已经着手研发、生产,并取得较好的市场效果。

　　不同于其他的瓷砖品牌企业,通过代工实现生产。特斯拉陶瓷过自己的釉料公司、生产企业进行直接采购,因而减少了其产品在制造过程中的中间环节,也减少了供应商的环节和数量。

　　中间供应商的利润降低,就代表着产品的生产成本降低,为研发、营销费用留出更大的空间。

　　特斯拉陶瓷2015年进入中国至今,一直本着科技、人文、家居相融合的产品理念,不断创新突破。

　　2023年更是结合家装趋势,融合先进专利工艺,推出“T”系列,引爆整个建陶行业新的风潮!

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