轻奢,是一种新的生活理念和态度,是对美好和精致的追求,它更注重品质与内涵,讲究细节与品味,感悟自由与舒适。聚焦当下对轻奢的认知和真实需求,梳理品牌定位、完善品牌发展,是新时代下消费与审美升级的必然要求。在全新的消费语境下,企业应该如何做好品牌定位、产品升级及营销策略的全方位布局,既是应对瞬息万变的市场环境的关键命题,也将奠基未来十年的竞争新格局。
品牌的发展不是一蹴而就的,要时刻把握市场环境的变化,深入挖掘和探索市场需求,不断夯实品牌实力和经营能力,保障持续高质量的发展。兴辉瓷砖这一家居行业的原创设计先锋品牌,深刻洞察新常态下的家居消费风尚,围绕“轻投资,奢服务”的品牌理念,不断创新和变革,续写“人—货—场”的新业态格局,开启轻奢4.0的新时代。
轻奢1.0时代:与美国莫霍克工业公司战略合作,工艺技术和设计美学全面接轨国际。
轻奢2.0时代:锚定“现代轻奢生活”品牌定位,重建品牌力,迈向品牌新纪年
轻奢3.0时代:不断升级和迭代轻奢标准,独创“触感、光感、色彩、纹理、品质、内涵”六大轻奢标准。
轻奢4.0时代:触感新品启封“六感时代”,“自然感知实验室”亮相,重新定义现代轻奢。
面对多变的家居市场竞争格局,兴辉瓷砖聚焦现代轻奢的理念,在新的消费需求下,与时俱进地开展创新和变革,持续深化自我突破,将全新的现代轻奢形象,铺陈中国瓷砖市场,为轻奢4.0的发展持续赋能,赋予现代轻奢新的时代意义。
后疫情时代,经济并未完全复苏,人们逐渐追求减法生活和情绪自由,注重审美的多元化享受和生活空间的品质,追求心灵上升华和自然的栖居之地。当人们对于情感价值的享受与消费升级下的时代浪潮融合,对家的感受和居家环境的要求也逐渐发生了变化。随着新一代年轻消费群体的出现,更具质感、更自然的现代轻奢主义观念悄然融入人们的生活。兴辉瓷砖时刻保持对市场趋势变化的敏感度,以前瞻性的眼光布局轻奢赛道,将原生质朴的自然美学注入消费者的生活,用轻奢4.0时代下的自然现代轻奢主义哲学,重塑生活空间的个性与自我表达。
兴辉产品管理部产品总监陈自丽女士强调:“道法自然、身体感知的终极便是对自然的还原。”轻奢4.0时代,兴辉瓷砖萃炼自然生活方式与现代美学表达,重磅发布「雕刻理石」、「流沙玉」、「原石」、「莫奈印象」、「凯恩石」等5款全新产品,在产品的色度、光感、肌理感、质感、触感五个维度进行全新创新升级,赋予产品更多的轻奢质感和自然哲学,为消费者带来无与伦比的奢雅空间享受。
在今年4月18日的陶博会现场,观展商在更具美学特色的兴辉展厅里,深刻感受兴辉瓷砖新品的自然力量,触摸产品的高级质感,并积极与“轻投资、奢服务”的兴辉瓷砖进行商洽合作,力求将“更年轻、更自然、更具质感”的兴辉新品带入新的行业高度。
未来,兴辉瓷砖将联名自然科学和身体感知颇有造诣的艺术家、设计师、科研专家,建立“自然感知实验室”,通过对大自然的研究和借鉴,获取高级的、极致的细微触感,让产品从视觉艺术进化到对触觉、嗅觉、听觉等在内的全方位身体感知,为消费者带来更加美好的生活空间。
而“自然感知实验室”本身也将成为兴辉瓷砖品牌旗下的创新平台,通过跨学科合作交流,为瓷砖产品研发探出一条“触感”新路。从研究功能、研究工艺,到研究人性与多维感官体验;积极开展材质触面的多样性及触觉空间场景应用研究,实现行业触感标准体系建立,完成兴辉轻奢4.0触感瓷砖的中、长期研发目标。
美国波普艺术大师安迪·沃霍尔在半个世纪前曾经说过:“终有一天,所有的百货公司都将变成博物馆,所有的博物馆都将变成百货公司。”艺术空间已不再仅仅是一个展览的概念,而是逐步走进人们的日常生活领域。
据2022中国消费者大调查显示,超五成的00后、95后认为,具有社交属性的线下空间在线下购物时具有强大的吸引力。他们倾向于将艺术与?化融??活环境,更喜欢到具有艺术氛围和生活品味的零售空间,去体验和享受购物的乐趣。
兴辉瓷砖在轻奢4.0时代深度把握更高层次的线下终端体验需求,创新消费场景,通过空间的灵活性和品牌的价值属性,结合产品表达现代美学及自然轻奢的内涵,创造“可欣赏、可触摸、可参与”的互动式消费终端体验,把传统消费转变为新型社交消费。
兴辉瓷砖品牌销售中心空间设计总监吴咏先生表示,终端模式的变革,将为兴辉瓷砖轻奢4.0的产品和品牌建设提供强大的驱动力。
兴辉瓷砖关注消费者的场景化消费体验,在轻奢4.0时代下,用高层次的美学思维创造“质感强,更自然”的沉浸式营销体验,依托精品馆和美学馆,与消费者产生深度的情感沟通,让触感时代里的品牌质感和文化价值,不仅看得到,还能真正触摸得到。
在当代轻奢主义盛行的新零售市场格局下,兴辉瓷砖的终端模式变革包括围绕社区经济,采用策展型快闪店+精品店模式,重新规划店面空间模块;其次提高终端的服务能力,用更年轻化、素质化、高阶化的人才服务终端市场,要求店员具备审美力、设计力、提案力、落地服务力,从而使终端经营更轻松更高效。
更值得聚焦的是兴辉瓷砖4.0时代下的终端体验店的焕新升级,用自然的轻奢主义风格,从店面的空间设计、动线布局、产品展示、空间应用、社交及功能属性等6大方向进行全面提升,将自然生态融入门店空间,用现代艺术为门店注入轻奢范和高级感,用时尚、舒适、有温度的美学空间与消费者进行线下交流,让顾客在全新升级的兴辉瓷砖门店里久待不腻,尽情体验舒适现代的轻奢空间,让轻奢4.0时代兴辉瓷砖的终端新形象,更加深入消费者内心。
结合艺术本身所具备的和观众沟通的需求特质,兴辉瓷砖的终端门店本身即创作载体,通过“主题展”、“联名展”等多种策展模式做好品牌商业传播。在门店终端之外,兴辉瓷砖还计划用快闪店的方式触达更广泛的消费群体,传递品牌创意和触感瓷砖新概念,打破一成不变的零售形式,与新兴消费社群建立更深的联系。
一个品牌要想获得持久地发展,离不开在活跃的市场变革下,对品牌战略的及时调整和优化完善,用前瞻性的品牌策略,持续为品牌发展赋能,塑造品牌强大的核心竞争力。
在正式步入轻奢4.0的时代进程中,兴辉瓷砖继续从市场和消费者内心需求出发,挖掘品牌发展的现存问题,对品牌战略体系进行深化改革和再定位,用全方位的品牌战略赋能兴辉的长效发展。
2023年,兴辉瓷砖将“轻奢、自然、触感、高级、美学 ”作为品牌的关键词,立足消费者对现代轻奢生活的美好向往,传递兴辉轻奢4.0自然轻奢主义的品牌价值主张。围绕品牌视觉升级、新媒体流量变现、产品价值感提升、设计师渠道运营、终端市场的焕新升级等,全面展开品牌工作,持续彰显品牌价值。
在品牌营销规划上,兴辉瓷砖继续在存量市场和增量市场进行自我革命,以多渠道布局兴辉轻奢4.0营销体系,深耕产品和服务,在总部层面将打通与头部装企的战略合作,为终端市场提供一站式运营服务,并着力打通企业一致的价值认同,与经销商进行强力合作,共创轻奢新未来。
当前,新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新版图。在中国制造大升级的语境下,瓷砖的高端制造必然往高质量、高品质的方向继续发展。兴辉瓷砖将继续以全新升级的“自然轻奢”现代家居理念,持续驱动品牌发展,诠释高质量的品牌实力,以先锋的轻奢4.0主义引领行业朝着多元化、年轻化、奢感化发展,赋予生活更高级的质感体验。